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世界名鸡河田飞鸡为《终结者2》撑起护航伞,中国“吃鸡行业”是否已进入网易时代?


发布: 赵敏康  2019-01-2219:05  来源: 速途网 我要评论(0)
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  “全民吃鸡热”始于2017年10月,沉淀于2017年12月。

  比起2016年二次元细分市场的起势,吃鸡市场的爆发被浓缩在了很短的时间段内。部分厂商推出吃鸡类端游新作,一众FPS游戏衍生出大逃杀玩法,吃鸡产品集体空降手游市场。抢滩登陆战一触即发,同时淘汰率也着实惊人。拿手游市场来说,吃鸡产品在经历了起初的“围攻”《王者荣耀》的匪夷所思的局面后,慢慢回归平静。“生或死”的抉择最终落到了产品优化、运营思考和拓展布局等层面。

  网易《终结者2:审判日》(下称:《终结者2》)是最典型的正面案例。在手游吃鸡市场白热化的竞争中,《终结者2》不但活得滋润,还活出了特别的色彩——开启了线下“真实吃鸡”的先河。

  世界名鸡河田飞鸡为《终结者2》撑起护航伞,中国“吃鸡行业”是否已进入网易时代?

  专属品牌标签,“虚拟+实体”吃鸡第一人

  一款出色的游戏不是天生的,而是在不断的改进和思考中诞生的——这句话用在《终结者2》身上非常贴切。根据《终结者2》制作人叶谦最近一次接受媒体采访时的透露,《终结者2》的全球用户规模已经逼近1亿。在如此光鲜成绩傍身的情况下,网易仍然保持着“永不满足”、“勇于开拓”的态度。

  《终结者2:审判日》TSL超级联赛中国区决赛现场,网易游戏市场总经理向浪宣布终结者2河田飞鸡养鸡场正式成立。

  “大吉大利,今晚吃鸡”这句话自2017年下半年起在全国各地的大街小巷开始流行。不过,“吃鸡”与“吃鸡游戏”之间的联系从没有像现在这样紧密。终结者2河田飞鸡养鸡场是由网易CEO丁磊和美团网CEO王兴共同控股成立。根据百度百科资料显示,河田鸡是世界五大名鸡之一,其肉质鲜美,可以说是百里挑一的好鸡。这与《终结者2》百人历练最终一人吃鸡的理念相符,只有百里挑一的那个人,才配吃到最好的鸡。

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  事实上,笔者不曾想到丁磊会去养鸡。虽说有网易味央黑猪肉和巨人网络“鹅”计划在先,但是真正为了与游戏业产生交集而去布局农业,可能反过来会成为一种负累。好在,丁磊以个人投资的方式迈出试水第一步!

  2017年4月,丁磊在和吴晓波的访谈中说过:“农业生产在西方是一个非常有社会地位的工作,希望让中国农业能够得到尊重。”那么,根据笔者的理解,通过目前游戏市场上最火热的吃鸡用户群体,建立一座传统农业与年轻的游戏产业也之间的桥梁,让农业得到主流文化足够的尊重,最终辐射到整个互联网。

  还有一种理解:鸡(公鸡)作为传统的“农村三霸”,是一个战斗单位。从北宋至今,开封斗鸡活动一直盛行于民间。上自王公贵族下至平民百姓,都以斗鸡为乐。因此,从竞技层面上来看,不俗的个体实力、顽强的战斗精神,加上专业的战术运用,“鸡”有着完整的竞技形象。丁磊养鸡的精神力体现,或许就在此。

  为了跨出第一步,丁磊表示会将第一批10万只河田飞鸡,限量赠送给《终结者2》的游戏玩家们,用互联网平台让大家在玩吃鸡游戏的同时也可以真正享用到现实版美味绝伦的河田飞鸡。更难能可贵的是,网易方面表示:“河田飞鸡养鸡场并不属于网易业务范畴,仅是与《终结者2》游戏的深度合作”。

  换言之,河田飞鸡会成为《终结者2》的专属品牌标签。

  在2017游戏产业年会上,丁磊以《用游戏传递美好》为题阐述了关于网易对于行业创新、娱乐反哺社会的新认知。希望让游戏发挥更多的作用,成为美好生活的一种解决方案。现在,丁磊看似已经开始履行一个月前的“使命”了。

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  该做的都做了,但《终结者2》还不满足?

  “河田飞鸡”可以看作是给《终结者2》品牌提供的一个加分项。而作为一款登顶全球48国,也是第一款登顶美国AppStore的国产手游,《终结者2》对该品类的理解、对用户需求的反馈、对未来的规划,这些要素是触发游戏热销全球的关键。

  第一,网易很早就拿到了终结者的官方IP授权。有了该系列电影的影响力支撑,《终结者2》的起点就已经高出同类产品一筹。用叶谦的话来说,立项之初网易就选择了更加国际化的风格和开发方式,让两只单独的研发团队分别进行国内和海外的开发。在深入本地化需求开发的基础上,我们也就不难理解《终结者2》为何能登顶全球48个国家和地区的榜单。

  也正是由于全球整体玩家分布均匀,给了《终结者2》把全球赛事做强做大的基础和底气。在1月7日结束的《终结者2:审判日》超级联赛中国区公开赛中,多达15万支报名参赛队伍和高达540万元的总奖金池,创造了移动电竞赛事的全新纪录,为网易赢得了吃鸡赛事的开门红,也为后续将要开展的城市赛、高校赛等更加完善的赛事体系夯实了基础。

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  第二,是对玩家声音的相应速度和重视程度。目前《终结者2》在TapTap上的评分为8.3,在同品类中,处于领先的地位。叶谦对此表示,团队中有专人负责与用户沟通,收集意见解答疑惑。策划也时刻关注各个渠道的反馈,将用户的痛点按照优先级别进行排列,更新提供给用户。

  根据笔者的观察,《终结者2》基本维持1个月一个大版本,2周一个小版本。必要的时候,比如在“僵尸模式”上线的初期,达到了2周一个大版本的更新频率。同时在细节方面,《终结者2》采取了“2小时紧急修复”的措施,让玩家的意见与建议得到及时的响应。

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  第三,是对于品类的理解与开拓。在吃鸡市场产品普遍以60人、100人为单局上限的时候,《终结者2》却以大胆的“120人空降开黑”概念席卷而来。根据官网消息,1月31日的公测版本中,将会出现受玩家期待的8×8超大地图。新地图的特点不仅体现在面积上、人数上,还配合更复杂的地形,比如戈壁、沼泽、矿山、海滩和水渠等多种全新地形,对于战术有了更高的要求。

  其实在2017年12月中旬,《终结者2》推出黑夜与僵尸模式时,就已经让行业看到了网易对吃鸡玩法的独到理解。当时有媒体评论:“战术竞技”品类有技术、战术之分,但是没有英雄(或者说是角色)之分。僵尸作为一个非传统角色加入吃鸡游戏,是把这一颠覆性的模式转化为了玩法的宽度。而1月31日的公测版本上线后,《终结者2》的游戏玩法和规则也将有相应的升级,战术的深度得以进一步加强。《绝地求生》的玩家等待沙漠地图用了大半年,而《终结者2》玩家仅仅用了3个月不到。

  世界名鸡河田飞鸡为《终结者2》撑起护航伞,中国“吃鸡行业”是否已进入网易时代?

  去年4月,网易味央全民养猪众筹上线56小时突破千万,500万网民热烈参与。当时有人称,中国养猪业已经进入网易时代。

  现如今,依靠IP加持、新模式开发、赛事铺垫等等,《终结者2》在吃鸡手游市场一飞冲天;同时作为网易的领军人,丁磊又拿下了河田飞鸡来为《终结者2》服务。2018年中国的“吃鸡行业”,会不会也进入网易时代?

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